adidas尝试在不断变迁的现代街头潮流中，寻找一种更持久的文化影响力，新的应用程序CONFIRMED也由此诞生。
作为阿迪达斯的劲敌，耐克在数字化运营方面走在了前面，而国内自主品牌安踏也在该领域取得了不错的成果。此外阿迪达斯在今年上半年的业绩并不理想，同时正在经历亚太区换帅、计划出售旗下锐步的考验。
CONFIRMED重新上线
10月28日，CONFIRMED App重新在中国市场上线的消息引发了鞋圈的关注。阿迪达斯相关负责人告诉北京商报记者，CONFIRMED App作为阿迪达斯自营数字化渠道之一，它将以社群为核心，通过独家的限量产品与创意内容，为品牌粉丝和广大鞋迷提供全新的数字化体验。
实际上，这并非是CONFIRMED App首次上线，2015年，阿迪达斯正式推出了CONFIRMED App，然而因为技术原因，有人利用程序漏洞购买限量版球鞋，让不少消费者对其的公正性和安全性产生了质疑。伴随着YEEZY BOOST 350 V2“Semi Frozen Yellow”的发售，遭到部分消费者利用漏洞大量抢购之后，2018年8月，阿迪达斯方面宣布停止运营CONFIRMED ，这款App退出了历史舞台。
业内人士普遍认为，CONFIRMED App的回归，不仅是阿迪达斯弥补数字化短板，而且也希望借助数字化稳住在中国的业绩，通过高端、潮流的鞋款，挽回上半年业绩不振的局面。
对此，阿迪达斯相关负责人也表示，新版CONFIRMED App是基于2015年版本的迭代更新，定位是独家限量产品选购平台，阿迪达斯将充分利用全新的发布机制以及数字安全技术，确保消费者以公平、快速、安全的方式选购产品。
体育产业观察人士吴迪认为，CONFIRMED App的回归并不意外。两年前， ONFIRMED 应用程序的推进并不顺利，也让阿迪达斯在数字化创新方面饱受质疑。
阿迪达斯确认亚太区换帅
2020年10月22日，懒熊体育报道称，“阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)即将离任。”
该报道中写到，9月27日高嘉礼便在阿迪达斯内部向亚太区员工宣布了这个决定，并将于11月1日生效离任。
北京时间10月23日下午16点，界面新闻独家获得阿迪达斯集团回复：“现任阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）将离开公司接受新的挑战。我们非常感谢他为阿迪达斯的成功所做出的杰出贡献。”
事实上，亚太尤其是大中华区，是阿迪达斯目前全球最佳市场。近期大中华区好事不少——阿迪达斯早前公布的财报显示，在集团整体遭遇亏损的第二季度，大中华区率先实现恢复，营收与去年同期相比基本持平，5月和6月更是出现两位数增长。
就在几天前的10月16日，福布斯发布2020世界最佳雇主榜，阿迪达斯位列第11，在运动品牌中排名最高。返回搜狐，查看更多