今天分享的是：2024泰国家电市场报告
报告共计：49页
《2024泰国家电市场报告》由WEZO维卓发布，对泰国家电市场的概况、头部企业以及消费者洞察进行了深入分析。
1. 市场概况：
- 宏观趋势：泰国作为东南亚的主要发展中国家，人均GDP相对较低，但经济活力强劲。泰国的电商市场增长潜力巨大，数字经济也在迅速扩展，包括电子商务、数字支付等领域。
- 全球家电市场概况：全球家用电子市场的收入增速显著，预计从2018年到2028年，全球家用电器的销售量将以1.8%的复合年增长率增长，未来三年每户每年在家用电器上的平均消费量预计将稳定在2.05件左右。
- 泰国家电市场概况：泰国家电市场收入预计将在2024年至2029年间持续增长，泰国是东南亚的电器制造中心之一，电器产量大于国内销售量，主要出口至东南亚国家。2023年，家用电器出口额约为274亿美元，进口额约为19亿美元，且连续6年上涨。
2. 头部企业：
- 中国出海头部企业：海尔集团是全球领先的大型家电企业，2022年营收达到2000亿美元，海外业务占总收入的近100%，营收来自包括通用电气在内的自主品牌。在海尔智能家电领域中，销售占比最大的依旧是冰箱，其次是洗碗机，相较于2021年整体业务收入同步在增长。
- 其他头部企业：罗伯特博世有限公司是一家成立于1886年的领先工程和机械公司，博世家电是其主要业务领域之一。2014年，博世集团收购了西门子在BSH的50%股份，现该公司完全由博世拥有，并更名为BSH。伊莱克斯是由Lux AB和Svenska Elektron AB合并而成，2022年实现总收入为129亿美元，比上年增加8亿美元。
3. 消费者洞察：
- 泰国人口分析：泰国人口结构显示出典型的劳动力高峰期（25 - 54岁）和逐渐上升的老龄化趋势，男性和女性在人口分布上存在一些差异，特别是在老年人口中，女性占比更高。泰国的就业结构经历了明显的变化，农业就业比例显著下降，工业有所增加，而服务业的就业比例则显著上升。泰国不同地区之间收入差距十分巨大，曼谷以及大曼谷地区每户家庭平均月收入较高，而东北地区较低。
- 消费者行为分析：截至2023年6月，泰国家用电器拥有量占比最高的是冰箱，为88%，最低的是洗碗机，为11%。2022年，43%的泰国受访者表示他们将在未来三年内在家居和生活产品上花费更多，15%的人表示他们预计会减少在这类产品上的支出。2022年泰国66.8%的互联网用户每周网购一次，是东南亚地区中最高的国家。泰国消费者对食品和饮料、服装和消费电子产品的兴趣最为浓厚，对家用电器的品牌意识相对较低，更关注产品的功能性和性价比。智能家电的安全性、智能化水平和家具氛围感友好程度是用户最关注的因素。
- 消费者触媒偏好：2023年，Facebook是泰国使用最多的社交商务平台，泰国消费者购买产品前的了解渠道中搜索引擎占据最大的比例。在泰国消费者最常用的社交媒体使用类别中，社交网络以及信息传递和媒体分享是最重要的三个社交媒体应用类型，最常用的社交网络程序是Facebook、YouTube、TikTok和Instagram。
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